فيليپ كاتلر

بهمن فروزنده

۹۷۸۹۶۴۹۶۹۶۴۱۶

نشر آموخته

مديريت بازاريابي

رحلی

گالینگور

856

1

2090 گرم

فهرست مطالب : بخش ۱: مفهوم مدیریت بازاریابی فصل ۱: ارزیابی نقش حساس بازاریابی در عملکرد سازمان فصل ۲: تأمین رضایت مشتری از طریق کیفیت، خدمات و فایده فصل ۳: غلبه بر بازارها با استفاده از برنامه‌ریزی استراتژیک بازارگرا بخش ۲: تجزیه‌وتحلیل فرصت‌های بازار فصل ۴: مدیریت اطلاعات بازاریابی و اندازه‌گیری تقاضای بازار فصل ۵: بررسی محیط بازاریابی فصل ۶: تجزیه‌وتحلیل بازار مصرف‌کننده‌ و رفتار خریدار فصل ۷: تجزیه‌وتحلیل بازار تجاری و رفتار خرید تجاری فصل ۸: تجزیه‌وتحلیل صنایع و رقبا فصل ۹: تعیین قسمت بازار و انتخاب بازارهای هدف بخش ۳: تهیه‌ی خط‌مشی‌های بازاریابی فصل ۱۰: تمایزو تعیین جایگاه در بازار فصل ۱۱: تکوین و تولید کالاهای جدید فصل ۱۲: مدیریت خط‌مشی‌های دوره‌ی عمر کالا فصل ۱۳: خط‌مشی‌های بازاریابی رهبران، چالش‌گران فصل ۱۴: طراحی و مدیریت خط‌مشی‌های بازاریابی جهانی بخش ۴: برنامه‌ریزی برنامه‌های بازاریابی فصل ۱۵: مدیریت خطوط کالا، نام‌های تجاری و بسته‌بندی فصل ۱۶: اداره‌ی مؤسسات خدماتی و خدمات همراه کالا فصل ۱۷: طراحی استراتژی‌ها و طرح‌های قیمت‌‌گذاری فصل ۱۸: انتخاب و مدیریت کانال‌های بازاریابی فصل ۱۹: مدیریت خرده‌فروشی، عمده‌فروشی و تدارکات بازار فصل ۲۰: طراحی و مدیریت ارتباطات بازاریابی یکپارچه فصل ۲۱: تبلیغات، تبلیغات پیشبرد فروش و روابط عمومی فصل ۲۲: مدیریت کارکنان فروش فصل ۲۳: مدیریت بازاریابی مستقیم و بازاریابی آنلاین بخش ۵: اداره و مدیریت تلاش‌های بازار فصل ۲۴: سازماندهی، اجرا، ارزیابی و نظارت بر فعالیت‌های بازاریابی